絕非偶然! Paco唐杰帶GQ成功走入年輕用戶心中!

2019-10-01 23:11 來源 : it資訊網

  時尚雜志封面向來有“金9銀10”之說,特別是對于《智族GQ》這樣的知名雜志,正逢十周年特輯之際,更是舉足輕重。

  年輕化的趨勢

  最終《智族GQ》呈現的封面人物是:陳凱歌、陳奕迅、胡歌、易烊千璽、馮唐、李寧、王景春、侯鴻亮、何炅、張亞東。這是一份涉及影視公司幕后工作者,國產潮牌創始人,音樂人,作家,演員,歌手等各行各業人物的名單,每個人都有高分作品傍身,而易烊千璽則成為其中的千禧一代代表,巧妙地完成了嚴肅與流量之間的平衡。這也能看得出GQ想要年輕化的決心

  Paco唐杰說:“將目光投向整個行業,紛紛向年輕市場低頭,靠流量帶貨成為近年來時尚雜志普遍的自救方式。截至9月4日,《時尚芭莎》以R1SE為封面的電子刊銷量破148.6萬冊,銷售額破891.6萬元,《紅秀》以肖戰為封面的電子刊銷量破99.4萬冊,銷售額破695.8萬。”

  此外,時尚雜志還紛紛開設了主打Z世代的年輕子品牌。《ELLE》推出年輕線《SuperELLE》,《VOGUE》推出年輕線《Vogue Me》,去年10月,時尚集團電子刊《TRENDS時尚》創刊,以蔡徐坤為創刊號封面人物。

  新品牌新布局新謀化

  2017年3月,《GQ智族》雜志旗下微信公眾號“GQ中國”摒棄掉了這個“正經味十足”的名字,正式更名GQ實驗室,負責人Rocco表示更名意味著做內容的開放:“‘實驗室’代表一些不一樣的事情,而我們想做點好玩的。”

  這次改名也成為GQ實驗室改命的轉折點。Paco唐杰團隊開始嘗試著減少雜志內容的直接推送,增加更多擊中年輕市場情緒G點的“都市槽”和“時代梗”、腦洞更大、網感更強并配以有趣文案的手繪漫畫,雅痞形象深入人心。

  現今,“GQ實驗室”是一個篇篇閱讀量10萬+,多篇百萬+的傳說,被稱為“腦洞之王”,而品牌矩陣號“GQ報道”則在深度報道方面的知名度與“人物”并稱。這一切都是Paco唐杰對于傳統與新媒體的布局規劃。

  有了好的團隊才能有好的創作作品產生,這也是GQ一直堅守的優質內容的原則,無論是做傳統媒體還是做新媒體。這樣走心的和年輕群體互動交流的內容,備受新青年們的喜愛,GQ未來會走的更好。

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