值第二屆進博會倒計時30天,歐萊雅“三新”搶“鮮”看

2019-10-08 11:33 來源 : it資訊網

  新消費、新科技、新格局,“帶上世界來寵你”

  上海2019年10月5月, 第二屆進博會也開幕在即。作為兩屆進博會最大的日化行業展商以及參展商聯盟副主席單位,全球和中國領先的美妝集團歐萊雅的再度亮相將在去年的成功基礎上全面升級,通過更大規模、更高規格、更多展品、更多體驗、更高科技、更可持續的參展形式,響應中國人對美好生活的無限向往,共同迎接全面小康的曙光初照,也期待以進博會為平臺,為中國發展開放型經濟貢獻更大力量獻禮新中國70周年華誕

  “首屆進博會的成功舉辦造就了國際貿易發展史上的一項創舉,也讓大家對今年規模更大、質量更高、活動更豐富的第二屆充滿期待。”歐萊雅中國首席執行官費博瑞先生表示,“‘帶上世界來寵你-- 這是今年歐萊雅的參展主題,是我們對每一位中國消費者的告白,也是我們對中國的承諾。我們希望在進博會打造一個典范性的新消費體驗空間,讓消費者在零距離接觸全球尖端美妝風尚的同時,更可以探見美妝新科技將夢想照進現實的美好未來。同時,在進博會這樣一個推動共建開放型世界經濟的大舞臺,我們也期望能發揚全球本土化標桿企業新格局,啟發更多人擁抱正在成為全球機遇的中國機遇,在中國,與世界‘美美與共’,共享更美好的未來。”

  三館同奏,打造進博會最大的新消費快閃體驗展

  中國市場已經歷了從生存型消費邁向發展型、享受型消費,從實物型消費到服務型消費的歷史性跨越,消費升級方興未艾。為進一步響應中國消費者對美好生活更高層次、更個性化的向往,除了延續在6.1H品質生活展區的展出以外,歐萊雅還將首次登陸今年新設立的6.2H高端消費品專區,同時進駐法國國家館,并共同舉辦豐富多彩的主題活動。

  在此基礎上,歐萊雅致力于上演一場三館同奏,交錯疊加新消費體驗華筵,將三館總面積1000平方米的展區打造成進博會最大的立體式新消費快閃體驗展,引領世界無邊界、渠道無界限、個性即共性、產品即體驗、消費即社交、分享正能量新消費風向標,讓消費者真正成為消費的中心

  【打卡告白指環:留下專屬你的美的告白

  在6.1H展區的歐萊雅展館中央直徑約8高約3的環形LED顯示屏,構成了巨大的告白指環,寓意歐萊雅對中國和每一位中國消費者的承諾;觀眾還可通過互動裝置,將名字或昵稱投影到告白指環上,留下專屬自己的美的告白,勢必成為進博會最火爆的網紅打卡點之一

  【全球現象級沉浸體驗登錄高端區

  在6.2H高端消費品專區,歐萊雅將攜高檔化妝品部11全球領先的品牌,將科技和藝術高質量結合、融入不同主題場景個性化沉浸式體驗詮釋到極致:蘭蔻菁純玫瑰奢享展阿瑪尼美妝“Armani Box影院主題快閃店科顏氏“Made Better綠色星球計劃沉浸藝術展覽全球現象級沉浸式體驗項目都將集體“空降”于此;在美國COACHELLA音樂節期間風靡加州的圣羅蘭美妝“YSL Beauty Station能量加油站快閃店也將首次登陸中國

  【活動不間斷:是展場,更是秀場】

  歐萊雅還將延續首屆進博會展臺舞臺二合一的成功經驗,聯合內外部合作伙伴,三館聯動組織數十場涵蓋時尚走秀美妝教學科技探索綠色樂活等不同形式、不同話題的美麗說活動,為不同背景的來賓帶來視界和視覺的盛宴,以及對美更多層次的理解

  【讓美成為中法友誼的紐帶】

  今年逢中法建交55周年法國也成為了第二屆進博會的主賓國之一。作為促進兩國友好往來的“美的使者”,歐萊雅旗下全球和中國領先的高檔化妝品品牌蘭蔻將亮相法國國家館,將法式精致優雅的生活方式高科技互動化觸手可及的形式帶給所有心馳神往的中國消費者。

  跨越國界的,推動著兩種文明的吸納與共享,見證中法相與而歡的往來、交流與合作。

  新品首發地,千余星品同臺競技,約三分之一中國首秀

  進博會堪稱歐萊雅引進新品、制造爆品的加速器:在首屆進博會完成中國大陸首秀的四大品牌勃朗圣泉(SGMB)、仕九九(House99)、適樂膚(CeraVe)、三熹玉(3CE STYLENANDA)已全部上市,消費者反饋熱烈;新品牌三熹玉的唇釉和眼影系列、阿瑪尼美妝紅管唇釉歐瓏無極烏龍精醇古龍水科顏氏安白瓶精華液等一系列不同品類的首秀新品,均在正式發布后成為熱銷爆款;“高光星品”蘭蔻定制粉底液的落地方案也已在政府相關部門和機構的積極支持下加速推進;借助進博會的平臺,也迎著自貿區的東風,歐萊雅越來越多的新品正全速來到中國

  在2018年旗開得勝的基礎上,歐萊雅今年將帶來千余進口展品,數量較首屆幾乎翻倍,有約三分之一都將是首次跟中國消費者見面

  【帶上世界來寵你,讓所有人擁有美】

  歐萊雅帶來的“星品”將源于全球3大洲、6個國家,來自20余個獨具風格、互為補充的國際品牌,覆蓋護膚、彩妝、活性健康護膚品、香水、護發、染發、男士理容、專業美發等所有美妝品類所有價格區間,滿足從嬰兒、兒童、成人到銀發族的全年齡消費者對美的渴望。

  【雙星首秀,再掀色彩狂熱】

  歐萊雅彩妝大家庭中,還將有中國消費者期盼已久的重磅大牌正式在中國大陸亮相:一位是青春新潮的好,一位是前衛性感的時尚標桿,11月5日起便能在進博會一睹她們的芳“彩”。同時,現場還將有多個品牌帶來IP跨界合作的全新限量款系列

  世界級美妝科技首發,讓美為你量身定制

  歐萊雅認為:全球美妝市場正迎來一個屬于每個消費者的你時代個性成為“你時代”消費者的共性,消費者購買的也不再是產品本身,而是體驗以及品牌承載的情感象征,而中國消費者率先看到了這一新時代的晨曦

  目標轉型成為全球美妝科技領導者的歐萊雅,正通過科技賦予集團更強大的智能、敏捷度以及駕馭規模化的能力和速度,從而更有力地應對瞬息萬變的消費者向往和市場格局,并為消費者創造更加個性化和更加極致的美妝體驗。眾多完美結合了美妝和尖端科技力量的美妝黑科技正是歐萊雅在進博會最大的亮點之一

  【美妝科技讓愛美的你更懂自己】

  區別于讓消費者被動接受產品,歐萊雅首先聚焦于用科技幫助消費者精準了解自己的美妝需求。針對護膚需求,運用大數據和人工智能技術、與全球皮膚學專家合作的肌膚檢測應用理膚泉艾菲卡人工智能痘痘檢測應用薇姿“SkinConsultAI肌膚老化檢測系統、全球首款無電池可穿戴電子紫外線檢測儀--理膚泉UV Sense等科技成果可為消費者提供精準、可靠的皮膚狀態檢測和護膚方案推薦;針對色彩,除了幾乎覆蓋所有彩妝品牌的動態虛擬試妝鏡外,巴黎歐萊雅沙龍專屬將展出在美發沙龍中部署的全球首個動態發色模擬應用StyleMy Hair,幫助消費者真實享受所見即所的染發服務

  【美妝科技讓美為你定制】

  基于每個消費者的個性化需求,歐萊雅可通過科技為消費者量身定制專屬產品,讓每個人都可以擁有專屬自己的美。美國專業科學護膚品牌修麗可的“Custom D.O.S.E精華液定制系統將在中國大陸首次揭開面紗。它可以根據每個人的皮膚狀況,添加必需的活性成分并精準設定成分濃度,因人制宜達到實現功效性和安全性的最佳平衡點。

  【美妝科技讓種草、拔草為你一鍵到位】

  歐萊雅還悉心考慮到了消費者依據優質內容指導購買的習慣。美寶蓮紐約的網紅種草機集產品信息展示、KOL博主筆記查閱、虛擬試妝及產品購買于一體,將線上種草、線下拔草的體驗完整移植到線下門店,為線下消費者打造更安心更便捷更有趣的新零售體驗。

  【更多美妝黑科技首發,30天后見】

  還有更多重量級的黑科技首發等待現場解鎖

  美妝科技改變的不僅僅是產品,而是對企業運作模式的升級,也是對人們整個美妝消費路徑的個性化賦能。這些顛覆性的體驗也蘊含了歐萊雅對美妝科技的理解 --美妝科技的內涵是盡善至美,要為人們創造便捷安全健康包容正能量。

  科技不止于表,美妝科技公司幕后黑科技首度揭秘

  歐萊雅的美妝科技轉型不止于消費者直觀接觸的創新,而是將科技創新自上而下由內而外地融合于集團運作鏈路的所有環節這一理念也將通過進博會,首次在中國公眾面前得以全面、充分地闡釋:

  【美妝趨勢萬花筒:日化行業最大科技創新亞洲首發】

  歐萊雅將通過6.1展區中心的告白指環,在亞洲首次展示其自主研發的人工智能消費者洞察系統-- “Deep Vision美妝趨勢萬花筒,堪稱日化行業最大的科技創新發布。在中國,它能實時從微博導出消費者公開曬出的美妝主題圖片,并對相似外觀的圖片進行聚類呈現,從而幫助消費者洞察專家從宏觀角度追蹤當下的美妝潮流趨勢及動態變化;操作者還能聚焦到任意一張圖片,從微觀視角看到具體的呈現、消費者的評論討論熱度,幫助深入分析。Deep Vision還可根據護膚、彩妝、美發三大類及細分品類進行篩選,并自動識別圖片相關的品牌,幫助操作者篩選比對。在現場,觀眾可站在指環中心,一覽中國美妝消費者如萬花筒般千變萬化瞬息萬變新渴望

  【前沿跨界科學解碼美妝未來】

  肌膚微生態、暴露組學、智能材料、再生醫學和數字技術等化妝品和其他基礎科學的交叉領域將孕育美妝產品的未來受肌膚微生態啟發研制的蘭蔻第二代小黑瓶為代表的一系列爆款展品,將詮釋前沿科學為化妝品創新帶來的無限潛能

  【工業4.0科技:爆款斷貨或將成為過去式】

  歐萊雅還將把在其工業4.0智慧工廠中必不可少的協作機器人帶到會場。工業4.0科技正支持歐萊雅不斷優化從設計、生產到運輸全環節敏捷度、靈活度和性能比,實現供應鏈布局和市場需求變化的無縫對接,為爆款產品源源不斷的供應提供保障

  【閉門造車不如博采眾長】

  本次展示的美妝科技應用不僅凝結了歐萊雅研發和創新中心、加州創新孵化中心、ModiFace等集團自有創新組織的科技攻堅成果,也建立在同初創企業、科技巨頭和皮膚學專家開放式合作的基礎之上。理膚泉艾菲卡人工智能痘痘檢測應用便是歐萊雅搭上中國號創新快車攜手阿里巴巴集團,在中國首創的成果,目前已開始惠及世界各地的消費者

  敢綠是美的主色調,三觀和五官一樣正

  作為一個專注美麗事業的集團,歐萊雅對展館的顏值自然信心十足。但出類拔萃的顏值不止是表面好看,也貫徹了歐萊雅美麗,與眾共享的可持續發展承諾

  今年,歐萊雅將在6.1H展館內特別設立可持續發展體驗區,展示行業領先、涵蓋全鏈路、全產品生產周期的可持續發展理念和實踐,以期帶動更多企業和消費者身體力行綠色消費新時尚,成為具有全球視野世界擔當大國公民全球公民

  【破解首個零碳市場的奧秘】

  今年年中,中國正式成為歐萊雅集團首個零碳市場,即包括工廠、分銷中心、研發和創新中心、辦公室等完整運營設施均達成碳中和目標。零碳背后的奧秘也將在進博會揭曉

  【揚帆出海的新晉網綠

  撕拉式開口零膠帶、100%可持續紙張制成、100%可回收材料填充的新晉網綠-- 電商綠色包裹也將重磅登場。綠色包裹的誕生著眼應對電商高速發展的同時,快遞包裹帶來的環境污染,由歐萊雅中國和阿里巴巴集團共同研發而成。在2018天貓雙112019618購物節期間,總計400多萬個綠色包裹送達了消費者的手中,高檔化妝品部的電商包裹100%使用了綠色包裹。今年,這一成功實踐已經被推廣到了亞太地區其他市場,并將在今年的雙11中得到更大規模的普及。

  【打造進博會綠色展館標桿】

  歐萊雅還致力建成進博會最的展館之一,約50%的展館搭建物料均使用獲認證的環保材料,其中不乏眾多“高性能綠色材料”綠植花藝可再生自然資源

  讓進博會成為全球新青年的發聲地

  歐萊雅還將創造性地把進博會作為和未來青年人才對話的平臺--119,第十屆屆歐萊雅中國真情互動校園公益活動頒獎儀式和“職場發聲地”活動將在歐萊雅展館舉辦,還將通過視頻直播形式與全球新青年互動。通過進博會這樣一個面向全球的開放窗口,歐萊雅希望吸引、聚集和發展全球更多有眼界有膽識有格局有意思的未來人才,共同為更加美好、美麗、包容的世界做出貢獻。

  真情互動校園公益這個最初通過學生組隊義賣,籌款資助貧困學生的公益項目,如今已經承載了更多使命和意義。歐萊雅突破性地將商業青訓”、商業實戰、“人才選拔嵌入公益平臺,為9500青年人才的成長提供更全面的發展平臺

  擁有有趣靈魂的歐萊雅,將職場定義為游樂場人才變身玩家,鼓勵跳出思維禁錮去大膽創,認真玩。進博會上,來自全國十余所高校的義賣“夢之隊”成員,將分享他們的創玩成果,展示時代新青年如何在與世界的碰撞中,用他們特有的方式,理解、融合、改變世界

  全球化本土企業的新格局,做中國機遇的國際信使

  連續兩年,歐萊雅都是首批確認參展進博會的企業,并擔任進博會參展商聯盟副主席單位,積極為進博會的成功舉辦和中國市場的進一步開放建言獻策。今年,歐萊雅還有幸作為消費行業代表,支持進博局研究并撰寫中國消費市場行業報告。該報告也有望在進博會期間發布

  歐萊雅集團董事長兼首席執行官安鞏先生,全程關注并深入參與到進博會的各環節中。繼去年在首屆虹橋論壇發出拒絕全球化就像拒絕萬有引力的強音后,安鞏先生今年再度受邀出席第二屆虹橋論壇,在數字化時代與電子商務創新發展分論壇分享洞見。

  除自身參與,歐萊雅更成為了進博會在國內外的信使年初,在法國巴黎召開的第二屆中國國際進口博覽會推介會,歐萊雅作為法資企業代表鼎力支持中國商務部分享進博機遇,帶動更多法資企業參與第二屆進博會。

  “經過70年的經濟騰飛,創造了一個又一個人類發展史上的偉大奇跡之后,中國對世界的影響從未像今天這樣全面深刻長遠世界對中國的關注從未像今天這樣廣泛深切聚焦開放包容、互惠共贏的精神也從未像今天這樣意義深遠”,即將再度來華的安鞏先生表示,“歐萊雅‘讓所有人擁有美的使命,就是要發揮美的力量,讓每一個人和我們的世界擁抱多元的美。今天,中國已成為歐萊雅全球第二大市場;用世界的靈感幫助中國更加開放富強用中國的機遇助力世界更加繁榮穩定,是每一個全球化本土企業應有的新格局。我們期待與中國一同續寫更為開放創新可持續的發展新篇章讓歐萊雅美美與共的夢想和所有中國人的中國夢交相輝映。

  【附錄:首屆展品去哪了?】

首屆首展品牌旗開得勝

  去年在進博會完成中國大陸首秀的四大品牌:天然護膚品牌勃朗圣泉(Saint-Gervais Mont Blanc)、與大衛·貝克漢姆聯合創立的專業男士理容品牌浩仕九九(House99)、專業科學護膚品牌適樂膚(CeraVe)以及集團首個橫跨美妝和時裝的韓國品牌三熹玉(3CE STYLENANDA),都已相繼在大陸上市,消費者反饋熱烈

從新品到爆品的進博效應

  尤其是三熹玉,進入中國短短半年就在天貓618購物節取得彩妝市場排名第七唇釉品類排名第一眼影品類排名第二的驚艷成績;繼年初在三里屯的沉浸式快閃店成為風靡一時的“網紅打卡點”后,三熹玉即將在10北京開啟中國大陸首家線下旗艦店

  蘭蔻全新小黑瓶系列、阿瑪尼美妝紅管唇釉歐瓏的新款無極烏龍精醇古龍水植村秀小黑方唇膏科顏氏安白瓶精華液等一系列首秀于進博會、覆蓋不同品類新品,均在正式發布后成為熱銷爆款

首屆爆款定制粉底液上市可期

  首屆進博會的“高光星品” --蘭蔻定制粉底液不僅贏得了消費者的擁躉,也在展會后得到了政府相關部門和機構的關注。目前,各方正針對其中國落地方案積極開展調研,探索政策創新,致力早日讓中國消費者享受到國內首款真正意義上的定制化美妝產品。

迎自貿區東風首發東方

  大批新產品、新品牌在進博會前的高效通關離不開海關等監管部門的專業支持和改革措施。得益于上海自貿區試點實施進口非特殊用途化妝品備案制,產品的審批時限由以往3個月左右縮減為5個工作日,讓更多展品乘著自貿區的東風加速來到中國,也為更多新品在中國和其他地區零時差上市,為中國成為新品全球或亞洲首發地創造了基礎,也讓中國消費者第一時間享受到更多更優質、更高端的國際美妝產品。

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